来源：蜜雪冰城官网 61 更新时间：2022-05-14 11:09:39
那么，作为蜜雪冰城品牌，面对世界杯这样的全球盛事，又该如何找到蹭热点的正确姿势呢？
蹭热点又被称为借势、“碰瓷”，作为最大规模，最强阵容的蹭热点行动，在世界杯期间，有一大波企业正在赶往借势的路上。那么，餐企在世界杯期间又该拿什么实现机灵“碰瓷”呢？
蜜雪冰城品牌借势世界杯，本身就属于一场跨界，且跨界营销的诱惑来源于1+1>2的营销效果。成功的跨界营销不是两种元素的简单拼加，而是相互融合后产生的美妙化学反应。所以，蹭热点的第一步往往就是大胆跨界，跨界娱乐，跨界体育……
此时，往往需要品牌大开脑洞，将品牌通过一个话题、一张图案、一个新品等与世界杯链接起来。以借热借出新高度的蜜雪冰城为例，它首先为球迷们打造了一间世界杯主题店，店员身穿球服，头戴头巾，脸涂迷彩在世界杯的背景音乐中为顾客服务，还有大屏电视正在进行着赛况转播，强烈的追球氛围让球迷们不请自来。
与蜜雪冰城“终身免费喝”有着异曲同工之处的世界杯创意还有华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”!蜜雪冰城的公众号被“攻陷”，华帝的线下门店排起了长队……“猜对16强，不是不可能的事情”，“法国队万一赢得冠军了呢”……显然，网友们对蜜雪冰城与华帝的营销话题表现出了极大的兴趣。
其实，无论是蜜雪冰城的“终身免费喝”，还是华帝的“全额退款”，能够在网络中一石激起千层浪，靠得并非是劲爆的内容，而是其契合世界杯主题的创意，虽然简单粗暴，却可以赢得千呼百应。
世界杯的受众早已从球迷扩充至全民，作为一个“一群人狂欢”的运动，足球赛事有着明显的群体性，所以，社群互动也被认为是借热世界杯的有效方法。
奶茶店空间有限，所以很多建材与设备，均应作经济有序的组合，以显示出方式之美。所谓方式美，即是全体与有些的调和。简略的平面装备富于一致的理念，但容易因单调而失利;杂乱的平面装备富于改变的兴趣，但却简单松懈。奶茶店的装饰最好以舒服、温馨、整齐、洁净的特色为主，详细装饰过程中留意全体的协调性、色彩的搭配等事宜。
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